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“表現而不說”的品牌名字才有內涵

來源:http://www.keyskidskeywest.com/作者:公司核名時間:2019-10-09 09:52瀏覽量:2241

10多年以前,我給自己創辦的一家手繪鞋企業起名為“特之特”。很快我就發現,這個名字本身并不會讓客戶覺得我的產品很有特色。

很多名字都從字面上直接說出了產品的好處,比如說質量很好、價格很低等等??墒?,消費者根本不會按照字面意義來理解名字。要想讓名字具有我們希望的內涵,就應該直觀地表現出來,而不是抽象地說出來。

我非常理解,每個品牌名字都想表達其優勢,而且誰都會認為自家的孩子很好。也正是因為如此,一個直接說出產品好處的名字,不過是在說些人們意料之中的話,不會給人留下印象。而且這種名字有一種夸夸其談的傾向,使人們對其所說的任何話都持懷疑態度。

更惱火的是,這類名字表達的和想表達的意思可能正好相反。生活中隨處可見這樣的例子。當某人說“我不是騙子”,意思就是: 我像個騙子;當某人說“請相信我”,言下之意是:你不相信我;當某人說“放心吧,質量很好的”,傳達出來的信號是:質量不太讓人放心。我們的想法總是很容易轉到反面。


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